劇目貸款選擇匠心獨具 票價定製一舉兩得
  甘肅大劇院讓百姓走近裝潢高雅藝術
  每日甘肅網-甘肅日報蘭室內裝潢州訊(記者施秀萍)兩年時間能幹什麼?“開創甘肅大劇院模式,引領文化消費新時尚”,這是甘肅大劇院給出的答案。12月20日,記者從甘肅大劇院兩周年慶典活動上獲悉,該院堅持“零贈票、低票價”經營理念,兼顧商業性與公益性,兩年共上演128個劇目210場演出,接待觀眾25萬餘人次,在活躍、培育我省文化演出市場,豐富群眾精神文化生活方面作出了積極貢獻。
  在兩年時間里,甘肅大劇院不僅榮膺中國建築最高獎“魯班褐藻糖膠獎”,還成功躋身“中國十大劇院”行列。與此同時,作為我省“文化地標”,甘肅大劇院始終奉行“讓高雅藝術走進大劇院,讓老百姓走進大劇院”的宗旨,逐步形成藝術節、新春演出季和金秋演出季“一節兩季”演出模式,在劇目選擇和票價定製上也同樣開創了“甘肅大劇院特色”。
  在劇目選擇上,甘肅大劇院可謂“匠心獨具”。一方面積極引進國內外經典劇目,先後承辦《天鵝湖》《孔雀》等53場舞劇,《MAMA MIA》《貓》等12場音樂劇,美洲交響樂團、蒙特利爾愛樂樂團等24場音樂會,孟京輝、賴聲川等17場話劇以及《魔法旅行團》等多部親子劇;另一方面大力扶植本土文化市場,以成本價為地燒烤方劇種提供展示平臺,京劇《絲路花雨》、秦腔《鎖麟囊》、話劇《天下第一橋》等地方優秀劇目共86場演出先後在甘肅大劇院上演,與引進劇目構成層次多樣的“音樂拼盤”。在票價定製上,甘肅大劇院堅持“零贈票、低票價”的經營理念,兼顧商業性與公益性,可謂“一舉兩得”。一方面通過全媒體、多角度宣傳,增加銷售網點等途徑,以低於全國平均票價30%以上的總體票價加大營銷力度,積極培育文化消費市場和消費理念,兩年共210場演出接待觀眾25.2萬人次,平均上座率達80%;另一方面設立10元、40元、80元等百元以下惠民票,兩年來共有近3萬人通過惠民票觀看到國內外經典劇目。同時,每場演出設立文化惠民專座,先後邀請3.1萬名先進人物或弱勢群體代表免費觀看演出,還租用公交大巴送觀眾回家,將文化惠民落到實處。
  (原標題:甘肅大劇院讓百姓走近高雅藝術)
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